市场营销专业介绍
发布时间:2015-4-28 16:33:18     本文共浏览:6120次

专业名称:市场营销

所属类别:管理学—工商管理类      学位授予:管理学学士

一、 专业介绍:

    市场营销是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用学科。研究包括确定消费者的需求,将其转化为产品和服务,并在全球激烈市场竞争中营销产品或服务。

    通过理论教学、社会实践和校企合作、综合实训室等实战课程的形式,为市场营销专业学生提供优质多元的教育资源。

    培养学生具有国际化的战略思维和视野。不仅为学生提供赴欧美国家学习的机会,同时为学生提供三星集团营销策略和松下公司的“事业计划管理体系”等差异化高端课程。

    跨专业、跨学科联合教学。培养互联网思维,掌握网络营销项目管理和网络推广能力,具备从事电商企业的营销管理,电商创业的基本能力。

二、发展前景:

    随着企业竞争的日益激烈,以及互联网+时代的到来,大众创业、万众创新利好政策的出台,营销变得比以往任何时候都更加重要。市场营销专业前景发展的空间和机会更加巨大。

三、培养目标:

    本专业基于国际化、专业化、应用型的定位,充分融合大数据、虚拟现实技术、人工智能技术与移动互联网对社会经济带来的变化与挑战,以实现为社会经济发展培养所需中高端营销人才为基本目标。

    1.通过四年的培养,使学生具有良好的道德素质;让学生认识市场学在业务中扮演的角色,建立稳固的认知基础。掌握市场营销的基本知识概念、及实践技能。

    2.培养团队协作的理念和意识、具备工作环境所必需的口头和书面的表达与人际沟通能力。

    3.具备营销策略和营销计划的制定能力,具有思辨能力、逻辑分析、发现问题和解决问题的能力的高端复合型、应用型专门人才。

    4.放眼未来,面向国际,培养能够适应未来科技、文化、组织、社会、经济快速发展变化并具备国际竞争力的营销专业人才。

四、专业能力要求:

    今天的商业环境是充满活力和不断发展变化的。大数据与云计算、社交媒体、网络营销、电子商务的快速发展,给市场营销带来了巨大改变和挑战,这样的商业环境使得学生的理解与沟通,发现问题、分析与解决问题、技术和业务创新、团队意识、语言表达等方面的能力比以往更加重要。市场营销专业所涵盖的课程,帮助学生做好成为未来高端市场营销人才的素质和能力的储备。

专业能力拓扑图:

  

五、专业学习成果:

    1.专业资格证:

    从08级开始至2012级通过培训获得AMA 美国市场营销协会和中国市场协会的市场营销经理助理证书共计350人,通过率达99% 。

    还可通过学习培训取得增值证书,如会计证、教师证、助理人力资源管理师证、计算机二级证、导游证等。

    2.重要专业赛事:

    全国高校市场营销大赛总决赛二等奖2项及院校优秀组织奖1项;

    全国商科院校技能大赛市场营销专业竞赛暨国际市场营销大赛中国区选拔赛一等奖1项和二等奖1项及院校优秀组织奖1项;

    全国大学生ERP沙盘模拟对抗赛一等奖1项;

    全国高校市场营销大赛京津区域赛一等奖1项、二等奖1项;

    企业决策模拟大赛华北赛区三等奖;

    挑战杯全国大学生创业大赛一等奖1项。

   3.使学生获得行业知识和经验,提升就业和未来发展的竞争优势。毕业生中有很多就业案例如:毕业三个月后,胜任外企公司某部门的主管;自己所管理的家族企业已经成功上市;毕业后到国内企业工作1-2年,晋升至管理岗位。

六、专业核心课程:

    经济学                   管理学              市场营销

    消费者行为学      市场调查与预测             营销沟通

    会计学                  财务管理              战略管理

    经济法与商业伦理      信息与网络经济学         专业英语

    商务统计              形象识别设计            定量分析方法

专业拓展课程–品牌管理与网络营销:

    国际市场营销与跨国经营战略 网络营销 电子商务

    品牌管理 营销策划 新产品与服务开发

    整合营销传播 服务 物流与供应链管理

    Capstone Course(毕业整合课程/毕业实习)

专业拓展课程–零售管理与OTO营销:

    国际市场营销与跨国经营战略 网络营销 电子商务

    零售管理 供应链与渠道管理 品牌管理

    客户关系管理 服务营销 促销与策划

    Capstone Course(毕业整合课程/毕业实习)

七、学生职业发展方向:

    1. 各类企业的营销、市场、广告、策划、战略等部门

    2. 互联网企业

    3. 跨国公司

    4. 咨询公司

    5. 广告策划、公共关系与市场调研公司

    6.政府机构

八、国际化特色项目——市场营销国际班:

    1.采取中外学分互认联合培养的模式,前两年或三年在我院学习,经过中外学分互认,在国外高水平大学继续完成后两年或最后一年的学习,完成学业后可以获得国外大学和北京工业大学耿丹学院双方授予的学士学位和北京工业大学耿丹学院本科毕业证书。

    2.给学生提供广阔的出国留学选择机会,学生可以申请来自美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、爱尔兰、法国、欧盟等国家和地区的高水平大学。

    3. 全英文授课。国际班专业核心课程将循序渐进地开展全英文授课,以帮助学生适应将来的留学生涯。

    4. 外教授课。每学期将有来自英国、爱尔兰等国家的外教来给国际班讲授专业核心课程,学生可以体验纯粹的国际化教育。

    5. 小班授课。未来确保国际班的教学效果,增强师生互动,给予学生更多的教学关注和支持,国际班实行小班授课,班级人数为25——35人。

    6.英语强化:国际班学生将接受我院优秀的专职英语教师开展的雅思英语强化课程,帮助学生提高英语的听、说、读、写应用能力,并帮助学生建立用英语进行专业学习的自信,使学生在大二结束时达到出国留学的要求。

    7. 强大的管理支持团队。未来确保国际班的学习效果,将会形成由系主任、专业负责人、学业导师、英语导师、专业老师、辅导员组成的强大的管理支持团队,齐心协力解决学生在日常学习、留学规划、留学申请、出国学习、升学、校园文化等方面的问题以及提供有效的辅导支持。

   




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